Обов’язкове домашнє завдання з дисципліни „Маркетинг”, страница 15

Розрахуємо вартість реклами (за 30 с) на телебаченні:

(грн).

Розрахуємо вартість реклами (за 30 с) на радіо:

 (грн).

Розрахуємо вартість реклами у газеті "Сумщина":

 (грн).

Визначимо загальну вартість реклами:

 (грн).

Отже, для досягнення поставлених цілей (завоювання 10% ринку рекламних послуг у Сумській області) бюджет рекламної кампанії має скласти 74300 грн.


9. Формування та аналіз збутової політики підприємства.

ВАТ „Конотопський молзавод” формує в Сумській області власну збутову мережу для збуту товару повсякденного попиту – масла. Загальна кількість масла, яке потрібно реалізувати в 2009р., - 750 т.

Підприємство недавно розпочало свою діяльність, тому метою збутової політики є проникнення на ринок масла, а в перспективі –збільшення обсягів продажу (збуту).

Виходячи з об'єктивної оцінки існуючого положення (обмеженість фінансів, особливості реалізації продукції), наш підприємство використовує такі канали збуту:

1.  існуючу мережу підприємств роздрібної торгівлі Сумської області, там де і розміщене саме підприємство. Доставка продукції відбувається власними силами ВАТ „Конотопський молзавод”;

2.  підприємства оптової торгівлі розміщені на всій території України.

3.  сітка торгових агентів

Отже, ВАТ „Конотопський молзавод” використовує багатоканальний збут. Характеристики каналів збуту наведені на рис. 9.1 та у табл. 9.1.

Таблиця 9.1 - Характеристика каналів збуту (на прикладі вершкового масла)

Посередники

Кількість, т.

Ціна, грн.

Націнка, %

Посередники

Кількість, т.

Ціна, грн.

Націнка, %

Ціна для кінцевого споживача, грн.

ООО „Еліт”

175

5,50

8

ЧП „Ромашка”

80

5,94

17

6,95

7

ЧП „Дружба”

95

5,89

11

6,54

ООО „Плюс”

395

5,35

9

ЧП „Світанок”

125

5,83

14

6,65

6

ЧП „Вишенька”

155

5,67

20

6,80

11

ЧП „Райдуга”

115

5,94

12

6,65

ЧП „Мозаїка”

110

5,65

15

6,50

ЧП „Апельсин”

70

5,90

11

6,55